Creatividad Publicitaria

CREATIVIDAD CON CAUSA.
LAS CAUSAS DE LA COMUNICACIÓN

¿Qué son las causas sociales?

Motivo que origina la unión de un sector de la población con el fin de obtener de manera conjunta un fin que interesa al mismo.
Ej; Conciertos contra el SIDA organizado por la Fundación Nelson Mandela.

Las causas sociales se dividen en; Extraordinarias, aquellos motivos que responden a problemas de carácter puntual como lo son las catástrofes naturales, como por ejemplo “Nunca Mais” (Pretige, 2002). Y, Ordinarios, aquellos motivos que responden a problemas más de fondo, como por ejemplo “Ante el maltratador, tolerancia cero” (Ministerio de Igualdad, 2008).

Para el conocimiento de estas causas sociales es necesaria una difusión, una comunicación con causa. Y, en la actualidad son utilizadas tanto como para una comunicación en general como para una comunicación publicitaria.

Esta comunicación publicitaria, es interpretada como la acción del sector privado en la solución de diversos problemas sociales pero sin descuidar su actividad primordial de comercio y de lucro. (Luis Alfonso Pérez Romero, Marketing social; teoría y práctica).


La publicidad con causa social, ligada a la responsabilidad social corporativa, que se encarga de escuchar los intereses de las diferentes partes e incorporarlos en el planteamiento de sus actividades para lograr el éxito comercial, es utilizada por el sector privado como una estrategia planificada para cumplir objetivos (crear, modificar o reafirmar su imagen de marca).
Ej; Nueva campaña de Repsol YPF por la inserción laboral de personas con discapacidad.

No toda la comunicación con causa social tiene como único fin su beneficio, si no que muchas organizaciones, como ONGs, u otros organismos o instituciones sin ánimo de lucro, emplean esta comunicación con el objetivo de difundir el problema que crea la causa social.
Ej; Enséñales a vivir. FAD

Una buena comunicación necesita de una gran dosis de creatividad, que le permite diferenciarse del resto, y obtener una mayor implicación por parte de la opinión publica. Esta implicación se consigue a través de la persuasión y conseguir que el receptor sienta el problema de un modo especial, más próximo y personal.

Partiendo de la clasificación de las causas sociales como Extraordinarias y Ordinarios, y dentro de éstas en aquellas que afectan al ser humano (como campañas contra la violencia de género, contra el SIDA y otras enfermedades de transmisión sexual, derechos humanos etc) y al entorno (cambio climático, deforestación, reciclaje etc), hemos creado un blog para este trabajo con el fin de clasificar la comunicación más creativa de causas sociales y le invitamos a visitar.